Meta Platforms(META.O)正在加快脚步，通过广告功能及其他面向企业的选项，从旗下极受欢迎的通讯应用WhatsApp中赚钱——而一位分析师表示，这些新举措几年内可能为Meta带来每年超过100亿美元的营收。
WhatsApp周一宣布推出多项面向企业的新功能，包括频道订阅、频道推广以及状态栏广告。企业可以通过发布专属频道内容来吸引付费订阅用户，提高频道曝光率，并通过状态广告找到新的潜在客户。
Meta（当时仍名为Facebook）于2014年2月宣布将以190亿美元收购WhatsApp。当时，WhatsApp每月活跃用户为4.5亿，其中70%为每日活跃用户。
如今，根据Meta本周一发布的博文，WhatsApp每天有15亿人使用其“更新”服务（Updates），该服务包含频道和状态功能。
尽管WhatsApp在Meta的运营下用户数大幅增长，但该公司在变现方面一直进展缓慢。相比之下，Instagram为Meta带来了显著的收入回报。Instagram更像Facebook，用户主要通过这些平台分享和探索内容；而WhatsApp用户主要是用于通讯，尽管Meta此前也引入了一些内容发现功能，并取得了不错反响。
Meta表示，最新更新不会影响用户的聊天体验。
公司博文指出：“这些新功能仅出现在‘更新’标签页，不会出现在个人聊天中。这意味着如果你只用WhatsApp与亲友聊天，你的使用体验不会发生任何变化。”
Evercore ISI的分析师Mark Mahaney估算，如果Meta能从这些新举措中，获得平均每位每日用户6美元的广告收入（这仅是公司整体平均值的一小部分），且“更新”标签页的每日用户从15亿增长至17亿，那么WhatsApp的这一系列新功能在2028年就有望带来约102亿美元的广告年收入，同时为Meta贡献约50亿美元的运营利润。
“Meta在开发新平台、成功实现变现并持续提升盈利能力方面，有着经过验证的出色纪录，”Mahaney写道。“我们很有信心，WhatsApp的‘更新’功能将延续这一优异表现。”
