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从玩具、运动鞋到纸尿裤，各类消费品公司正采取不同策略来抵消美国对等关税的影响——这些策略的效果最终取决于消费者钱包的厚度。
阿迪达斯表示可能在美国推出更高价的新品，李维斯计划减少促销活动，而宝洁则将从下周开始全面提价。
自特朗普4月2日宣布“解放日”对等关税方案以来，众多跨国企业已预警数月将受高额关税冲击。如今，它们开始具体说明如何调整业务以应对成本上升、贸易政策不确定性和消费信心下滑的三重压力。
这些差异化的策略反映出企业界日益分裂的判断：究竟能在不影响销量的前提下，将多少成本转嫁给消费者？
对于已在经济与地缘政治不确定性中紧缩预算的消费者而言，日常用品涨价可能难以接受；而中高收入群体或许愿意为高价商品买单。
摩根士丹利分析师在报告中指出：“对等关税将成为家庭消费的累退税，对中低收入家庭的冲击程度将远超高收入群体。”
法国化妆品巨头欧莱雅尚未因关税调整价格，但其CEO尼古拉·希罗尼穆斯正在评估从华伦天奴香水到理肤泉面霜的全线产品，以测试消费者的价格容忍度。“我们仍在评估所有选项，同时也在等待局势明朗。”希罗尼穆斯周二表示，“香水品类有一定提价空间，但必须考虑需求弹性。”
路透全球关税追踪数据显示，在其监测的近300家企业中，至少有92家已宣布因贸易冲突涨价，其中约三分之一来自消费领域。
奢侈品牌或许拥有更强的议价能力。爱马仕全球提价7%，并针对美国市场额外加价5%，明确表示将把关税影响全额转嫁给客户。
保时捷与阿斯顿·马丁周三虽披露了小幅涨价计划，但伴随而来的盈利预警暴露出市场脆弱性。保时捷CEO奥利弗·布鲁姆警告：“这不是一场即将过去的风暴。”
玩具制造商美泰5月宣布将提高部分美国产品售价。上周其CFO保罗·鲁赫表示已落实调价，且今年不会进一步上涨。“我们的目标是尽可能维持低价。”他说。
阿迪达斯CEO比约恩·古尔登周三称，将在关税细则确定后评估美国市场定价策略，但拒绝透露具体涨幅。
他在电话会议上表示：“新品比现有产品更容易提价。”但他警告称，在贸易政策不确定性和“多领域消费低迷”的背景下，过度涨价存在风险。
周三阿迪达斯股价暴跌11%至2024年2月以来最低点，反映出投资者对消费信心脆弱和价格敏感期的担忧。
“绝不能放弃低价产品线，妄想通过提价和减量来解决问题。”古尔登强调。与此同时，乐高集团表示将自行消化关税成本，暂不调整美国售价。这种差异化的应对策略，正在重塑全球消费市场的竞争格局。
